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深圳益田假日广场摘得2021CCFA金百合购物中心营销最佳实践案例奖

 时间:2021-06-29   字体大小:TTT

       6月23日-24日,由中国连锁经营协会主办的“CCFA新消费论坛——2021中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨CCFA金百合奖颁奖盛典”在上海隆重举行,深圳益田假日广场十二周年主题营销活动案例获评“2021金百合购物中心营销最佳实践案例奖”

    “CCFA金百合奖”是由中国连锁经营协会(CCFA)于2011年开始组织评选的年度奖项,在中国购物中心行业里备受瞩目,是商业地产界最具影响力的全国性奖项之一,被誉为“中国购物中心奥斯卡”本届大会主题围绕“以深度运营,实现商业新价值”与来自全国的购物中心、连锁品牌、技术服务一线阵营代表,共探商业地产融合发展新变量,深度运营新思路。 

开启中国体验式商业时代

打造城市商业名片、文化客厅

     

      2008年,一座外形如同豪华邮轮的大型购物中心——深圳益田假日广场在深圳湾畔正式“启航”,开启了中国体验式商业时代

      疾风知劲草,13年间深圳益田假日广场始终是深圳高端商业的名片、最受深圳人喜爱的购物中心之一。作为中国首家体验式商首个商用5G+五星购物中心,深圳益田假日广场持续探索文化营销,强化“古韵与今风”特色体验,搭建起领先全国的文化艺术交流与推广平台,已连续多年成为深圳文博会的专项活动会场,被誉为深圳的文化名片之一,屡获国际营销大奖

      早在2010年,深圳益田假日广场就凭借“分水油纸伞”文化系列活动荣获国际购物中心协会(ICSC)颁发的亚洲购物中心年度营销策划金奖,这是亚太购物中心行业营销领域的最高荣誉大奖

      “徽派文化节”首次将百年古建筑从文化起源地搬至购物中心,将购物中心“景区化”,成为国内文化营销经典案列;联手意大利领事馆开展的“意大利主题圣诞季”展出国内首棵光雕圣诞树,荣获中国购物中心美陈“金灯奖”……不仅如此,深圳益田假日广场还孵化了大量原创优质营销活动,如全国首个冰上光影秀、不老爱情、春夏/秋冬时尚季等活动成功覆盖全年龄层,“周周有活动,月月有精彩”,从而热度不断,成为深圳必打卡的“网红地标”

      本次深圳益田假日广场获得“2021金百合购物中心营销最佳实践案例”的十二周年主题营销活动以“追梦时光12周年庆”为主题,联手国内潮玩头部品牌POP MART打造颜值与潮玩兼备的“追梦时光机”大型主题互动展,成为刷爆社交平台的现象级活动;YSL与POP MART跨界携手打造的“限量周年礼盒”线上线下同步发售,1秒售罄1000套,成交额150W+,开创美妆&潮玩的跨界新玩法

      “积分典当行”为创意的大型积分换礼活动在活动场景添加无限创意,还原深圳人记忆中的茶餐厅、士多店、八+八、凤凰楼、兰芳园、东湖公园……将童年滤镜植入融合,呈现沉浸式的生活场景,开创了一种线下销售活动场景打造的新思路。

      凭借跨界创意营销、丰富场景打造、超强资源整合、全新品牌组合,深圳益田假日广场“追梦时光12周年庆”成功出圈掀起全城怀旧风潮,店庆4天销售同比增长23.2%,客流环比提升27.1%,会员积分兑换1.25亿分,新吸纳会员超5万,线上销售环比增长380% 

      今年,深圳益田假日广场还将持续围绕“以文化为灵魂,以商业运营为基石,以科技为手段”的核心理念,打造一系列城市级营销跨界活动,如八月周年庆、国际时装周、年终圣诞狂欢等等,坚持文化营销,建立深度体验,构筑起深圳人的精神生活高地



近二十年行业深耕,引领品质生活

铸就全国文化旅游目的地运营先锋

     

      竞争战略之父迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。

      从行业黑马到行业领头羊,益田旅游商业围绕文化旅游+体验商业独特发展模式,以轻重结合的方式,已在全国20+城市布局30+项目,成为了一家业务版图辐射全国的优质旅游商业运营商,这些标杆力作犹如一张张名片,成为益田旅游商业运营实力和综合实力的有力佐证。2021年上半年益田旅游商业发展步伐加速,成功签约三大项目,规模化再上新台阶。

      今年4月,益田旅游商业首进惠州之作——翡翠山·益田Holiday Park盛大开业。作为大亚湾首个3.0版本的公园街区型商业翡翠山·益田Holiday Park挖掘项目先天的文化底蕴塑造项目后天的文化内涵,结合项目自带的三个超 20000 m天然生态内湖——天鹅湖,营造出天鹅湖、逅街、浮世廊、购物中心四大主题空间,将项目打造为惠湾“微旅游”商业,开启湾区微度假新体验。

      作为体验式旅游商业的领航者,益田旅游商业坚持“品质生活引领者”的定位,通过建筑、内容、场景、营销的多维度表达,提高项目的文化感染力与影响力,让旗下每一个项目都在文化内核的锻造下,都是一个增长点、增长极。


      无论是只争朝夕的奋进精益求精的追求还是勇立潮头的创新,益田旅游商业在发展的每一个阶段都初心坚定、思路清晰,以文化力为内核、产品力为基础、创新力为驱动、资信力为保障,从而发展步伐势如破竹,全国化战略加速推进。

      相信内生动力强劲、口碑效应显著的益田旅游商业将不仅是“时间的朋友”,更是时代的“弄潮儿”,始终走在行业最前沿,不断刷新体验式商业新高度。